联博:直播带货尺度制订现5大焦点:主播岁数设限 你怎么看?

admin/2020-06-22/ 分类:热点/阅读:

原题目:直播带货尺度制订现5大焦点:主播岁数设限,你怎么看?

摘要 【直播带货尺度制订现5大焦点:主播岁数设限 你怎么看?】主播直播带货是否需要亲自体验?主播岁数是否应限制?带货直播完毕后的视频应保留多久?中国商业联合会媒体购物专业委员会召集的首部全国性直播电商尺度制订钻研会6月19日在北京和广州同步举行。围绕尺度制订中直播从业资质、主播岁数限制、直播商品体验、视频保留时限、直播带货定性这5大争议焦点,30多位专家对尺度意见稿提出建议,好比建议主播岁数应不小于18岁,直播带货行为应依据《广告法》,主播要体验商品,不得虚伪宣传;对从业职员确立直播行业黑名单数据库等。

  主播直播带货是否需要亲自体验?主播岁数是否应限制?带货直播完毕后的视频应保留多久?

  中国商业联合会媒体购物专业委员会召集的首部全国性直播电商尺度制订钻研会6月19日在北京和广州同步举行。围绕尺度制订中直播从业资质、主播岁数限制、直播商品体验、视频保留时限、直播带货定性这5大争议焦点,30多位专家对尺度意见稿提出建议,好比建议主播岁数应不小于18岁,直播带货行为应依据《广告法》,主播要体验商品,不得虚伪宣传;对从业职员确立直播行业黑名单数据库等。

  据领会,今年6月初,中商联媒购委宣布牵头起草首部全国性直播电商尺度《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务系统评价指南》两项整体尺度,拟规范商品质量、主播行为,让直播带货有规可循。

  焦点一:直播从业资质

  建议持证上岗或确立行业黑名单

  广州加速商学院院长、直播电商尺度制订专家委员会副主任李有刚以为,现在的某些“头部”主播已形成意见首脑的职位和级别,甚至逾越电视台的影响力。“作为行业一线从业职员,在头脑、道德、素养方面有需要举行有关培训,发表相关的上岗许可证书。”

  而中国消费者协会消费监视部主任张德志则建议,资质审核的认证难度较大,用黑名单的方式在治理中或更有用。相关部门可依托行业大数据,确立直播行业黑名单数据库,直播营销职员一旦列入黑名单将在全行业受到限制。

  焦点二:主播岁数限制

  应设定主播岁数“门槛”

  中国商联媒购委秘书长王波说,我国执法划定,18周岁以上的自然人为成年人,不满18周岁的属于未成年人。在直播购物行为中,若是行为人是未成年人,一旦泛起严重商品质量问题,追责将成为难题,因此对从业职员岁数必须加以界定。

  也有专家以为,一刀切地划定主播不得低于18岁的从业界线需要思量一下,现在许多学生也在直播带货,广告法也没有划定小孩不能做广告。

  焦点三:直播商品体验

  建议主播需体验商品,不能向农民甩锅

  多位专家以为,部门直播带货行为应依据《广告法》举行严管,有助于杜绝虚伪宣传的泛滥。中国消费者协会前秘书长武高汉说,《广告法》就划定代言人在广告中对商品、服务作推荐、证实应依据事实,不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证实。

  也有专家提到,直播购物的本质是一种电子商务的买卖行为,消费体验要求应思量现实的直播情形。好比之前薇娅卖的火箭,没有办法举行消费体验。但对于薇娅直播卖火箭一事,一位广告协会专家在钻研会上明确指出,火箭并非商贸流通领域的一样平常商品,直播卖火箭更多是一种炒作行为。

  另外,在直播带货中,很大一部门为农产物。农业农村部信息中心副主任张国指出,许多“网红”对产物不领会就盲目带货,并引发质量以及售后服务问题。应该在《尺度》里把诚信、规范、局限、责任理清晰,“不能强调宣传,不能侵略知识产权,不能说一套做一套,更不能向农民甩锅,最后坑害消费者。”

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